| Ders Sorumluları
|
|
| Dersin Sunulduğu Dil |
Türkçe (Turkish) |
| Dersin Türü |
Zorunlu |
| Ön Koşul |
- |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
|
| Dersin Amacı |
Bu derste, öğrencilere pazarlama alanındaki her konuda araştırma yapabilme yeteneğini kazandırmaktır.
|
| Dersin İçeriği |
Derste, araştırma probleminin formule edilmesi; araştırma tasarımının belirlenmesi; ölçüm yönteminin
belirlenmesi; veri toplama formunun oluşturulması; örneklem tasarımı ve veri toplama; veri kodlama ve analize
hazırlama; veri analizi ve yorumu; araştırma raporunun hazırlanması konuları işlenmektedir. |
| Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ) |
1-Pazarlama alanındaki herhangi bir araştırmayı tasarlayabilme,
2- Nicel ve nitel çalışma farkını ayırt edebilme ve karşılaştırabilme,
3- Uygun örneklemden uygun yöntemle veri toplayabilme,
4- Toplanan verilerin istatistiki analizlerini yapabilme ve gerekli formatta raporlayabilme |
| Dersin Veriliş Biçimi |
Örgün Öğretim |
| Dersin Gidişatı |
| Hafta |
Konular |
| 1. Hafta |
Pazarlama araştırmasına giriş
|
| 2. Hafta |
Pazarlama bilgi sistemi
|
| 3. Hafta |
Pazarlama araştırma süreci
|
| 4. Hafta |
Araştırma probleminin belirlenmesi
|
| 5. Hafta |
Kalitatif araştırma tasarımı
|
| 6. Hafta |
Tanımlayıcı kantitatif araştırma
|
| 7. Hafta |
Veri toplama yöntemleri
|
| 8. Hafta |
Ölçüm ve karşılaştırmalı ölçekler
|
| 9. Hafta |
Karşılaştırmasız ölçekler
|
| 10. Hafta |
Saru kağıdının hazırlanması
|
| 11. Hafta |
Örnekleme |
| 12. Hafta |
Verilerin kodlanması
|
| 13. Hafta |
Veri analizi ve yorumu
|
| 14. Hafta |
Rapor hazırlama
|
|
| Değerlendirme Ölçütleri |
| |
Toplam Katkısı (%) |
| Ara Sınav (%) |
40 |
| Kısa Sınavlar (%) |
|
| Ödevler (%) |
|
| Uygulamalar (%) |
|
| Laboratuar (%) |
|
| Projeler/Alan Çalışması (%) |
|
| Seminerler/Çalışma Grupları (%) |
|
| Final (%) |
60 |
| Diğer (%) |
|
| Toplam(%) |
100 |
|
| Dersin Kitabı ve/veya Kaynaklar |
Bahtışen KAVAK, Pazarlama Araştırmaları: Tasarım ve Analiz, Hacettepe Üniversitesi yayınları, 2008,
Ankara |
| Staj / Uygulama |
|
| Program Yeterlilikleri (PY) ve Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ) İlişkisi |
| PY1 | PY2 | PY3 | PY4 | PY5 | PY6 | PY7 | PY8 | PY9 | PY 10 | PY 11 | PY 12 | PY 13 | ÖÇ1 | | | | 5 | 2 | 1 | | | | | | | | ÖÇ2 | | | | | | 4 | 4 | | | | | | | ÖÇ3 | | | | | | 3 | 3 | | | | | | | ÖÇ4 | | | | 3 | | 3 | 5 | | | | 2 | | |
* Katkı Düzeyi: 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |