Ders Sorumluları
|
|
Dersin Sunulduğu Dil |
Türkçe (Turkish) |
Dersin Türü |
Seçmeli |
Ön Koşul |
|
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
|
Dersin Amacı |
Bu derste, öğrencilere pazarlama alanındaki her konuda araştırma yapabilme yeteneğini kazandırmaktır. |
Dersin İçeriği |
Derste, araştırma probleminin formule edilmesi; araştırma tasarımının belirlenmesi; ölçüm yönteminin belirlenmesi; veri toplama formunun oluşturulması; örneklem tasarımı ve veri toplama; veri kodlama ve analize hazırlama; veri analizi ve yorumu; araştırma raporunun hazırlanması konuları işlenmektedir. |
Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ) |
Bu dersi tamamlayan ve başarılı olan öğrencilerin elde edeceği kazanımlar şunlardır;
1-Pazarlama alanındaki herhangi bir araştırmayı tasarlayabilme,
2- Nicel ve nitel çalışma farkını ayırt edebilme ve karşılaştırabilme,
3- Uygun örneklemden uygun yöntemle veri toplayabilme,
4- Toplanan verilerin istatistiki analizlerini yapabilme ve gerekli formatta raporlayabilme.
|
Dersin Veriliş Biçimi |
Örgün Öğretim |
Dersin Gidişatı |
Hafta |
Konular |
1. Hafta |
Pazarlama araştırmasına giriş |
2. Hafta |
Pazarlama bilgi sistemi |
3. Hafta |
Pazarlama araştırma süreci |
4. Hafta |
Araştırma probleminin belirlenmesi |
5. Hafta |
Kalitatif araştırma tasarımı |
6. Hafta |
Tanımlayıcı kantitatif araştırma |
7. Hafta |
Veri toplama yöntemleri |
8. Hafta |
Ölçüm ve karşılaştırmalı ölçekler |
9. Hafta |
Karşılaştırmasız ölçekler |
10. Hafta |
Soru kağıdının hazırlanması |
11. Hafta |
Örnekleme |
12. Hafta |
Verilerin kodlanması |
13. Hafta |
Veri analizi ve yorumu |
14. Hafta |
Rapor hazırlama |
|
Değerlendirme Ölçütleri |
|
Toplam Katkısı (%) |
Ara Sınav (%) |
40 |
Kısa Sınavlar (%) |
|
Ödevler (%) |
|
Uygulamalar (%) |
|
Laboratuar (%) |
|
Projeler/Alan Çalışması (%) |
|
Seminerler/Çalışma Grupları (%) |
|
Final (%) |
60 |
Diğer (%) |
|
Toplam(%) |
100 |
|
Dersin Kitabı ve/veya Kaynaklar |
Bahtışen KAVAK, Pazarlama Araştırmaları: Tasarım ve Analiz, Hacettepe Üniversitesi yayınları, 2008, Ankara |
Staj / Uygulama |
|
Program Yeterlilikleri (PY) ve Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ) İlişkisi |
| PY1 | PY2 | PY3 | PY4 | PY5 | PY6 | PY7 | PY8 | PY9 | PY10 | PY11 | PY12 | PY13 | ÖÇ1 | 4 | 3 | | 4 | | | 3 | | | | | | | ÖÇ2 | 4 | | | 4 | | | 3 | | | | | | | ÖÇ3 | | 3 | | 4 | | | 2 | | | | | | | ÖÇ4 | | 4 | | 3 | | | 2 | | | | | | |
Katkı Düzeyi: 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |